Modyfikacji bardzo często podlega nie tylko kod strony, ale także jej wygląd i treść. Dobrze zbudowana i dostosowana pod pozycjonowanie strona pozwala nie tylko osiągnąć lepsze efekty niższym kosztem, ale także poprawia szerokość reklamy. Ponadto zoptymalizowana strona jest przyjaźniejsza dla klienta używającego nowoczesnych przeglądarek oraz osób niepełnosprawnych.

Dobrze zoptymalizowana strona internetowa bezpośrednio przenosi się na szereg korzyści dla firmy.
Główne zalety uwidaczniają się podczas pozycjonowania strony, jednak jest też wiele aspektów, poprawiających jej odbiór wśród klientów. Główne korzyści to:

• Umożliwienie efektywnego pozycjonowania strony internetowej
• Zdecydowane obniżenie kosztów pozycjonowania
• Szersze efekty pozycjonowania przy takim samym budżecie (więcej fraz osiąga wysokie pozycje)
• Lepszy odbiór witryny internetowej przez klienta. Na dobrze zoptymalizowanej stronie użytkownik może odszukać więcej informacji.
• Zmniejszenie kosztów utrzymania strony internetowej poprzez zmniejszenie zużycia transferu.
• Poprawne wyświetlanie się strony w wielu przeglądarkach.
• Umożliwienie dotarcia do oferty osobom niepełnosprawnym.